Jakie branże są najbardziej konkurencyjne jeśli chodzi o promocję ich w internecie, zarówno w wynikach organicznych jak i płatnych?

Kiedyś, kiedy obszar pozycjonowania oraz marketingu internetowego dopiero raczkował, można było w bardzo prosty sposób wypromować w wyszukiwarce niemal każdą stronę na każdą frazę. Teraz kiedy rynek się rozwinął, a konkurencji przybyło niemal niemożliwe stało się przebicie w wynikach organicznych na niektóre fraz do top10 wyników wyszukiwania. Tylko najlepsi są w stanie tego dokonać i tylko oni znają skuteczne metody na promocję. Jedną z takich branż jest branża opon czy też bielizny.

Idea pozycjonowania jak wiadomo opiera się na pozyskiwaniu linków do witryny oraz na optymalizacji strony. W przypadku dwóch powyższych branż nie wystarczy kilkaset linków prowadzących do strony. Tutaj liczby liczone są w setkach tysięcy. Na pozycję i promocję ma wpływ również i wiek domeny, który jest kluczowy w przypadku dużej konkurencji. Jeżeli przechwycona zostanie przez specjalistę SEO domena powiązana tematycznie z branżą bielizny lub opon, wówczas zdecydowanie łatwiej jest mu taką witrynę wypromować.

Duża konkurencja jest też na rynku nieruchomości i wynajmu mieszkań oraz magazynów. Tutaj również nie wystarczy kilka linków lecz liczone jest to w setkach tysięcy.

Najlepiej opisać zagadnienie pozycjonowania stron na konkretnych przykładach. Dlatego zdecydowałem się opisać krótki case dotyczący pozycjonowania strony na frazę regionalną.

Jak promować firmę zajmującą się wynajmem magazynów na rynku lokalnym?

Przede wszystkim rozpoczynamy od optymalizacji tego serwisu. Jako iż menu wykonane było na tej witrynie tylko i wyłącznie we flashu, trzeba było dorobić uzupełniające menu w postaci linków tekstowych.  W ten sposób poprawione zostało linkowanie wewnętrzne serwisu. Interesująca fraza magazyny Wrocław została wyeksponowana w tytule oraz w meta tagach. Jak również na każdej z podstron, w nagłówkach zostały zawarte jedne z fraz kluczowych czyli magazyny i hale do wynajęcia. W ten sposób zoptymalizowany został malutki serwis, posiadający zaledwie kilkadziesiąt podstron. Przy tak małych stronach nie ma dużo pracy podczas optymalizacji, natomiast całość zaczyna nabierać kolorów w czasie procesu budowania linków. Zdobywanie linków oparte zostało w pierwszej kolejności o katalogi stron, a następnie o strony tematycznie powiązane z promowaną witryną. Wykorzystane zostały tylko legalne techniki promocji, czyli systematyczne i naturalne linkowanie za pośrednictwem serwisów tematycznych. Ponadto nawiązana została współpraca z firmą zajmującą się pisaniem oprogramowania. Dzięki stworzeniu programu oraz aplikacji webowej, stworzony został katalog magazynów na terenie Wrocławia i okolic.

W ten sposób promowane witryny nie są narażone na filtry, jakie grożą ze strony google za nienaturalne pozyskiwanie linków.

Jak zmierzyć sukces reklamy?

W radiu i telewizji jest to dość utrudnione zadanie, jednak emitowanie reklam w internecie jest całkowicie mierzalne i potrafi w ten sposób wyeliminować słabe źródła ruchu.

Dlatego właśnie pozycjonowanie stron internetowych oraz kampanie linków sponsorowanych cieszą się ogromną popularnością – można w nich dokonać pomiaru skuteczności działań marketingowych i zaoszczędzić każdą złotówkę wydaną na reklamę. Jednym z podstawowych wskaźników służących do mierzenia skuteczności reklamy jest wskaźnik odrzuceń będący podstawową wytyczną ku temu w jakim kierunku powinny brnąć nasze dalsze działania promocyjne.

Jeżeli obserwujemy pewne źródło ruchu i za pomocą Google Analytics widzimy iż wskaźnik odrzuceń wśród użytkowników pochodzących z tego źródła ruchu jest duży, wówczas warto zastanowić się nad dalszą promocję w tym źródle. Wskaźnik odrzuceń informuje nas o tym ilu użytkowników weszło na witrynę i zaraz ją opuściło po zobaczeniu jednej podstrony. Czyli oznacza to, że użytkownik nie wykazał zainteresowania stroną.

Do czego potrzebna jest statystyka dotycząca liczby wejść na witrynie oraz tego jak zachowują się na niej użytkownicy?

Przede wszystkim trzeba podkreślić iż każda witryna, która jest promowana w internecie powinna posiadać podpięte narzędzie do badania skuteczności działań marketingowych, w ten sposób można modyfikować założenia takiej kampanii oraz podejmować pewne decyzje w czasie jej trwania. Decyzje te dotyczą np. przebudowy serwisu, zmiany wyglądu lub kompletnie na zmianie strategii marketingowej. W obrębie działań promocyjnych mogą być przeprowadzane pozycjonowanie albo wykupione mogą zostać linki sponsorowane, skierowane także na strony partnerskie. Jeżeli mamy podłączony na witrynie Google Analytics, możemy wówczas sprawdzić jaki procent użytkowników, którzy weszli na naszą stronę ze stron partnerskich przełożył się na konwersję, którą jest np. zakup produktu.

Jeżeli okaże się iż to źródło ruchu słabo generuje nam konwersję to możemy zaprzestać wyświetlać w tym źródle nasze boksy i zaoszczędzić w ten sposób na budżecie. Przeznaczając do na reklamę bannerową w powiązanym tematycznie serwisie możemy wygenerować znacznie większe przychody niż na stronach emitujących reklamy Google Adsense.

W tym właśnie celu statystyka na stronie jest bardzo ważnym elementem działania marketingowego.

Na co należy zwracać szczególną uwagę kiedy zabieramy się za pozycjonowanie swojej strony internetowej i robimy to po raz pierwszy?

Przede wszystkim trzeba brać pod uwagę wiek domeny, na której znajduje się nasza strona firmowa. Jest bowiem niebezpieczne jeżeli domena jest całkiem nowa, a my nie bardzo znamy się na pozycjonowaniu stron i ich promocji w wyszukiwarkach. Co innego kiedy mamy do czynienia z domeną starą, którą zdecydowanie łatwiej wypromować.

Główna kara od Google dotyczy młodych witryn, które są zbyt szybko i nienaturalnie linkowane. Jeżeli do całkiem nowej domeny poprowadzimy nagle 100 linków, które będą miały takie same anchor teksty, wówczas strona zostanie usunięta z wyników wyszukiwania pod tym słowem kluczowym, które zawarte jest w tych anchor tekstach. Liczy się bowiem różnicowanie anchor tekstów i nie linkowanie zbyt dużą ilością linków. Nie jest to jednak najgroźniejsza kara jaka może pochodzić od Google. Tą mianowicie jest całkowite usunięcie z indeksu wyszukiwarki, które może być spowodowane zbyt dużym natężeniem słów kluczowych występujących w kodzie witryny. Jeżeli nie będziemy przestrzegać wytycznych wyszukiwarki dotyczących legalnych metod promocji, wówczas nasza strona może być w szybki sposób usunięta z indeksu. Należy także zwracać uwagę na to czy nie posiadamy na stronie zduplikowanej treści. Błąd duplicate content jest najczęstszym błędem będącym przyczyną usunięcia witryny z indeksu.